Etykietki modowe tkwią w złym uchwycie szczypcowym. W 2021 r. branża odzieżowa, akcesoriów i obuwnicza została dotknięta gwałtownymi wzrostami kosztów również w wyniku zakłóceń globalnego łańcucha dostaw i ogromnych problemów logistycznych w następstwie pandemii Covid-19. Pierwsze wyzwanie wymagające pomysłowych rozwiązań. Ale od czasu inwazji Rosji na Ukrainę branża musi również radzić sobie z szalejącą inflacją.
W całej Europie inflacja jest głównym problemem zarówno rządów, jak i konsumentów. Rosnące ceny energii, wywołane inwazją na Ukrainę i sankcjami nałożonymi na Rosję, osłabiają siłę nabywczą europejskich konsumentów. I choć inflacja rośnie od listopada, urząd statystyczny UE, Eurostat, poinformował, że osiągnęła bolesny szczyt w czerwcu, kiedy wyniosła 8,6 procent rocznie. Niemcy i kraje bałtyckie, wszystkie silnie uzależnione od importu rosyjskiego gazu, odnotowały niezwykle wysokie stawki. A presja wzrostowa nie ogranicza się do cen energii, ponieważ dotyczy to również produktów spożywczych.
W obliczu rosnących kosztów surowców, rosnących cen energii, rosnących w górę kosztów transportu międzynarodowego i bezprecedensowych opóźnień w dostawach, kwestia przeniesienia podwyżek cen na konsumentów była w ostatnich miesiącach kluczowa dla marek modowych. Oczywiście nie było to zaskoczeniem dla obserwatorów branży.
W zimie ceny rosły już w tempie 5 procent dla marek masowych – ich średnia cena za sztukę wzrosła z 36 euro do 38 - euro i w tempie 4 procent dla marek premium, ale w ostatnich miesiącach ceny poszybowały jeszcze wyżej. „Podwyżki cen są powszechne i znaczące na amerykańskich i europejskich rynkach odzieżowych” – powiedział Retviews. Biorąc pod uwagę kolekcje czołowych marek masowych w USA (Abercrombie & Fitch, Gap, Aritzia, Uniqlo i American Eagle), serwis Retviews zidentyfikował średni wzrost cen o 11 proc. w 2022 r. w stosunku do 2021 r.
W Europie średni ogólny wzrost cen w 2022 r. dla głównych sprzedawców detalicznych na rynku masowym, takich jak Zara, Uniqlo i Mango, choć skromniejszy, nadal wynosił 8 procent rocznie. „We Francji w 2022 roku marki te podniosły ceny o 7 procent. We Włoszech i Niemczech zaobserwowane podwyżki cen wyniosły odpowiednio 8 i 9 procent”.
Od początku 2022 r. większość wytwórni otwarcie mówi o wpływie globalnej sytuacji gospodarczej na ich kolekcje. Wzrost kosztów surowców jest boleśnie realny. Cena bawełny mocno oscylowała i w 2021 r. wzrosła o 45 proc. rok do roku, podczas gdy cena kaszmiru wzrosła o ponad 30 proc. Tkaniny na bazie ropy naftowej również w pewnym stopniu podążały za wahaniami cen baryłek ropy.
Wiele marek faktycznie przewidziało wzrost kosztów surowców, planując i zamawiając z wyprzedzeniem, aby móc poczekać na spadek cen tkanin naturalnych i ropopochodnych.
W szczególności, Retviews zaobserwowało, że ceny produktów na bazie bawełny wzrosły o 11 procent , ceny produktów na bazie lnu o 13 procent , podczas gdy ceny towarów wykonanych z wiskozy i poliestru pozostały względnie stabilne (odpowiednio o 3% i 1 procent). przynajmniej w Europie. Retviews zauważył również, że ceny akcesoriów w sklepach masowych wzrosły średnio o 15 procent , ceny bielizny i t-shirtów o 11 procent , a obuwia o 7 procent .
Czy w świecie o wysokiej inflacji komercyjna bitwa o nadchodzące sezony będzie toczona z cenami? Bardzo, przynajmniej w segmencie klasy podstawowej i średniej. Nie wszyscy aktorzy zamierzają premiować swoją pozycję, tak jak robią to Zara i H&M. W rezultacie, ponieważ możliwości zróżnicowania na hiperkonkurencyjnym rynku są ograniczone, poleganie na niskich cenach i dużych rabatach będzie prawdopodobnie długotrwałe.
Z M
Copyright © 2022 FashionNetwork.com Wszelkie prawa zastrzeżone.